导读：近日，“国家品牌计划”全国推广活动的首站在山东启动。山东省经信委党组书记、主任钱焕涛认为，加快推进品牌建设，要充分发挥工业企业主体作用。“工业是山东省经济的主体，更是全省品牌建设的主力军。” 公开数据显示，截至目前，山东省全省共有中国驰名商标687件，省著名商标3466件，山东名牌产品1784个。其中工业产品分别占了总数的98．5％、93．9％和97．4％，数量均居全国前列。 钱焕涛认为，近年来，山东省工业加快创新发展，工业强省的优势也进一步明显，但品牌建设仍存在明显的短板：一是知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低。二是缺少国际知名的百年品牌企业。今年年初，山东省经信委对全省工业企业做了摸底调研，具有百年历史的品牌企业只有25家，而具有一定国内外知名程度的只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。三是企业品牌意识薄弱。 “工业必须为全省品牌建设发挥更加强而有力的引领和支撑作用。”钱焕涛表示，应把培育高端知名品牌作为推进工业品牌建设的重点。山东省的青啤、张裕、东阿阿胶、宏济堂已经有百年历史，金猴、双星、孚德、常林、新华制药也有半个多世纪的发展历史，海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、如意等一批大品牌在国际市场上享有盛誉，而威高、三角、玲珑、歌尔、豪迈、迪尚、红领、亚光、九阳、韩都衣舍、康平纳、五征等一批成长型特色品牌发展迅速。“如何把他们的经验总结出来，把他们的精神凝练出来，把他们的示范作用树立起来，培育一批具有国际影响力的百年品牌，是全省工业品牌建设的突破口。” 据钱焕涛透露，山东省经信委将在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，作为“十三五”乃至今后更长一个时期，全省工业品牌建设的总抓手。 总的想法是，发挥现有百年品牌示范作用，选择一批具有一定规模、创新能力强、品牌价值高的企业进行重点培育，弘扬老品牌，做强大品牌，培育新品牌，提升品牌内涵，塑造品牌形象，扩大品牌影响力，营造品牌文化，加快品牌国际化，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，推动品牌企业持久健康发展。 在具体目标设定上，主要考虑进入世界品牌500强、中国品牌500强的品牌数量增加、竞争力增强、位次前移；同时培育一批在行业内具有明显优势的特色精品品牌。 “实施品牌战略已成为推动供给侧结构性改革的重要举措，抓好了工业品牌建设就抓住了工业创新发展转型升级的关键。”钱焕涛表示，要把品牌建设工作扛在肩上，抓在手上，常抓不懈，下大气力，下深功夫，推动全省工业品牌建设加快发展。 （来源：济宁市品牌建设促进会 许世平 推荐 编辑 胡 越） |